A브랜드사의 신제품 런칭 목표는 무엇이었나요?

단순히 광고 예산을 쏟아붓는 것만으로는 부족했습니다. A브랜드사는 화해와 함께 ‘선 신뢰 - 후 확산’이라는 전략적 접근을 시도했고, 그 결과 랭킹 750% 급상승이라는 놀라운 성과를 만들어냈습니다. 오늘은 A 브랜드와 화해가 만들어낸 그 성공 방정식을 분석합니다!

[고민] 어떻게 하면 '골든 타임' 내 인지도를 확보할 수 있을까?

A 브랜드는 기존에 이미 탁월한 품질과 효능으로 두터운 팬층을 보유하고 있었지만, 이번 신제품은 상황이 달랐습니다.

햇빛에 취약한 잡티에 효과적인 기능성 앰플이라는 점에서 여름이라는 한정된 기간 내 승부를 봐야하는 시즌성, 이미 너무 다양한 제품이 경쟁 중인 비타민 앰플 카테고리의 치열한 경쟁 속에서 A 브랜드는 단순 노출을 넘어, 구매 결정 과정이 까다로운 2030 뷰티 고관여 타겟 에게 "이 제품 다르다"라는 인식을 빠르게 심어주는 것이 급선무였습니다

[해결] 신뢰를 탄환으로 삼은 '단계별 부스팅’

A 브랜드의 고민 해결을 위해 화해는 무작정 광고를 노출해 트래픽을 높이는 방식 대신, 유저가 유입되었을 때 구매를 확신할 수 있는 신뢰 장치를 먼저 마련하는 전략을 제안했습니다.

STEP 1. 리뷰 확보: 꼼꼼한 뷰티 평가단(꼼평단) 집행

제품 출시 초기, 화해의 핵심 상품인 꼼평단을 통해 제품을 2주간 유저들에게 먼저 제공했습니다.
이는 광고를 보고 들어온 유저가 빈 리뷰 창을 보고 이탈하지 않도록, 양질의 실사용 리뷰를 제품 페이지에 미리 쌓아두기 위함으로, 구매를 망설이는 고객에게 강력한 결정 요인이 됩니다.

STEP 2. 마케팅 자산 확보 : 화해 설문단 집행

설문단은 유저들에게 제품을 제공하고 설문을 통해 객관화된 지표와 엠블럼을 얻을 수 있는 상품입니다.
꼼평단으로 정성적이고 디테일한 리뷰를 확보하고, 동시에 화해 설문단을 통해 객관적 데이터를 확보하는 전략입니다.
이를 통해 "제품 만족도 98%", "흡수력 만족도 97%"와 같은 수치를 엠블럼으로 시각화했으며, 이 엠블럼은 화해 앱 내부뿐만 아니라 외부 광고 소재 및 제품 대표 이미지의 클릭율을 높이는 핵심 소재로 활용되었습니다.

STEP 3. 트래픽 집중 : 인앱 DA & 키워드 광고

정성, 정량적 신뢰자산이 준비된 후, A 브랜드는 통합 이미지 배너 와 키워드 광고를 집행했습니다.
이러한 DA 광고는 화해 유저의 주요 이동 경로(홈, 검색창 등)에 브랜드를 반복 노출하여, 유입량과 대세감을 극대화하며, 이를 통해 [관심 → 확신 → 구매]로 이어지는 전환 퍼널을 완성했습니다.

[인사이트] 랭킹 수직 상승과 지속 가능한 성장 사이클

화해 핵심 유저층에게 제품 노출 → 유효 타겟 도달 확대

인기 신제품 영역과 키워드 광고를 연이어 집행하며, 캠페인 기간 동안 화해를 이용한 유저 대부분에게 제품을 노출했습니다. 그 결과 순수 유저 조회수(Unique View) 기준, 집행 이전 대비 100% 이상의 노출 수 증가를 기록했습니다.

카테고리 랭킹 진입 및 랭킹 순위 750% 상승

가장 유의미한 성과는 랭킹의 변화입니다. 1,800위권에 머물던 순위가 단 한 달 만에 200위권으로 급상승했습니다. 화해 랭킹은 광고비 집행 여부와 무관하게 유저의 실사용 리뷰와 평점만을 기준으로 공정하게 산정된다는 점에서, 제품력을 객관적으로 입증한 결과라 할 수 있습니다.