블라이드는 어떤 문제를 안고 화해를 찾았나요?

블라이드는 해외에서는 인정받았지만 국내 인지도가 낮았고, ‘착한 성분과 탁월한 제품력’을 가진 브랜드로 자리잡고자 화해와 협업을 시작했습니다.

화해가 제안한 솔루션은 무엇인가요?

화해는 블라이드 대표 제품인 허니 세수팩에 대해 ‘화해 설문단’ 광고를 제안했습니다. 실제 유저 설문 결과를 엠블럼으로 제작해 제품 신뢰도와 인지도를 동시에 강화했습니다.

블라이드 광고 집행 결과는 어땠나요?

엠블럼 부착 이후 올리브영 온·오프라인 통합 매출이 350% 증가했고, 미부착 제품까지 판매가 확대되었습니다. 또한 브랜드 인지도 증대 효과가 온·오프라인 입점 논의로 이어졌습니다.

블라이드의 화해 설문단 활용법

블라이드는 해외에서 먼저 인정받았지만 국내 인지도가 낮았습니다. 화해 설문단을 활용해 ‘허니 세수팩’에 엠블럼을 부착한 뒤 올리브영 온·오프라인 매출이 350% 상승했습니다. 엠블럼을 통한 클린 뷰티 이미지 강화와 브랜드 인지도 확대 효과도 확인했습니다.

Feb 19, 2021

성공사례

"화해 설문단 엠블럼을 통해 브랜드의 긍정적인 이미지(클린뷰티 지향)을 형성하면서도 인지도가 증대되는 효과를 얻을 수 있었어요."

[부록] 블라이드의 화해 설문단 엠블럼 활용사례

자사몰 제품 썸네일 및 구매 상세페이지

온라인몰 제품 구매 상세페이지

기획전/이벤트 페이지

캠페인 목적

블라이드가 고민했던 문제와
달성하려 했던 목표는 무엇이었을까요?

(*이미지 출처: 블라이드 인스타그램 및 공식 홈페이지)

America's NBC TV Network, New York Fashion Week에 소개되며 해외에서 먼저 인정 받은 블라이드는 국내에서는 다소 낮은 인지도를 가지고 있었습니다. 2019년 6월, 국내 채널에서의 마케팅을 적극적으로 하지 않던 블라이드는 브랜드 인지도 상승이라는 목표를 가지고 화해를 찾았습니다.

인지도 상승만을 원했던 건 아닙니다. 효능은 극대화하고 유해성분은 배제한 브랜드로 고객들이 인식하기를 기대했습니다. '착한 성분과 탁월한 제품력'을 가진 브랜드, 블라이드. 화해와 블라이드는 이 목표를 가지고 어떤 광고 상품을 집행할지 함께 구상했습니다.

화해의 솔루션

블라이드의 문제 해결을 위해
화해가 제시했던 솔루션은 무엇일까요?

1️⃣ 화해와 함께 마케팅 전략을 논의하던 당시, 블라이드의 대표 제품인 허니 세수팩(세수 시 사용하는 마스크팩)이 H&B 스토어의 온오프라인몰에 입점되어 있었습니다. 블라이드의 브랜드 인지도를 높일 수 있는 강력한 마케팅 무기가 이미 준비되어 있다는 뜻이었습니다.

2️⃣ 화해는 제품의 특장점을 엠블럼에 간결히 담아내 '제품력'을 기반으로 한 홍보가 가능하면서도, 전국 각지에 매장을 두고 있다는 H&B 스토어의 장점을 200% 활용할 수 있도록 화해 화장품 설문회를 제안했습니다. 화해 설문단은 실제 화해 유저의 설문 결과를 엠블럼으로 제작하는 만큼, 해외에서 이미 인정 받은 세수팩의 제품력을 국내에서도 잘 알릴 수 있을 것이라고 판단했기 때문이었습니다.

집행 결과

블라이드는 화해 광고를 통해
어떤 결과를 만들었을까요?

350%

세수팩 제품에 화해 설문단 엠블럼을 부착한 뒤, 올리브영 온오프라인 통합 매출이 약 350% 상승한 결과를 낳았습니다.

제품 간의 연계 효과도 톡톡히 봤습니다. 세수팩 2종 중 1개의 제품(옐로우)으로만 화해 설문단을 집행한 블라이드는 화해 설문단 엠블럼 부착 제품(옐로우)이 올리브영에서 품절되면서 엠블럼이 미부착된 다른 세수팩(그린) 제품의 판매량도 함께 증대되는 효과를 볼 수 있었습니다.

엠블럼 부착 전 테스트 기간: 2019.09.16 ~ 09.22(7일 간)
엠블럼 부착 후 테스트 기간: 2019.09.23 ~ 09.29(7일 간)